¡Me encanta WordPress! En serio, me encanta. Lo utilizo desde sus primeras versiones, y a medida que ha ido evolucionado, yo he evolucionado hecho con él.
Me ha facilitado tanto la vida en el desarrollo de proyectos, que no tengo suficientes palabras para agradecer a sus autores lo que supone para mi.
Es de ahí que que he decidido redactar esta
guía de posicionamiento SEO para WordPress. Para asistir a todos aquellos que quieran usar este magnifico software para realizar sus proyectos web. Como veréis, es perfecto para aplicar técnicas de posicionamiento web en buscadores On-page. Lo pone todo fácil y simple, incuso para aquellos que no tengan ni idea de programar.
En esta guía explico todos los puntos del posicionamiento web que se deben tener en consideración trabajando en WordPres, modificaciones que se deben efectuar a la instalación básica,
los mejores pluginspara cada punto, y las mejores prácticas recomendadas.
WordPress se sostiene en constante evolución, es decir que
mantendré esta guía actualizadaa medida que vayan saliendo nuevas versiones, para que siempre y en toda circunstancia sirva de referencia.
Actualmente es para la versión tres.0.4.
Así puesto que, sin más dilación... ¡Empezemos!
Un Wordpress recién instalado ya está muy pero que realmente bien para indexar. Cuando menos, más que la mayoría de CMS que se ven por ahí. No obstante, aún lo podemos mejorar. Veamos como.
Esto es lo primero que se debe cambiar. La apariencia de las URLs, para que sean afables. Es decir, que en vez de un lío de números y letras, sean palabras interesantes gráficas. Debemos cambiar la estructura que viene por defecto por la siguiente:
Elegir la opción "Estructura personalizada" y utilizar / por ciento postname por ciento /
Yo suelo emplear la estructura / por cien postname por ciento /. Si prefieres ver también la categoría de el post en la URL, escribe / por ciento category por ciento / por cien postname por cien /.
Si haces estos cambios para un web ya existente, te invito a que instales el complemento, para que los buscadores web no desindexen las URLs ya existentes. Este plugin está realmente bien, ya que te crea redirecciones treinta y uno automáticamente en el momento en que una URL cambia.
Da igual. Escoge una de las 2 posibilidades, pero elije una. Yo en mi caso, no utilizo las ";, prefiero la estructura "". Menos es más. Para hacer este cambio, debes ir a Opciones -> General, y alterar los próximos campos:
Elije si deseas usar las "; o bien no
Si cambias esta opción y guardas, petará todo. Pero sosegado, o pasa nada. Sencillamente es que ha alterado la URL, y tu navegador aún te ha dirigido a la versión precedente. Sencillamente vuelve a acceder al panel de control y verás que todo está bien.
Lo mismo que con las www. Da lo mismo. Escoge si deseas pon una / al final de la URL, pero sobretodo, que no se pueda acceder a exactamente la misma página de los 2 modos. Más información en el artículo ""
No entiendo como aún Wordpress no tiene esta opción por defecto. Un sitemap es un archivo, en general llamado "sitemap.xml" que contiene un listado con todas las páginas de tu web que quieres indexar.
Hay un fantástico complemento llamadoque se hace cargo de producir ese fichero y mantenerlo actualizado cada vez que escribe un nuevo post. Además te deja escoger precisamente que páginas quieres poner, y se encarga de informar a los motores de búsqueda toda vez que actualizas tu web.
Debes decidir que páginas incluir en tu sitemap
¡Atención! Lo que escojas aquí debería coincidir con el punto, en tanto que se supone que las páginas que tienes en tu sitemap son las que deseas indexar.
He hablado de la rapidez de carga múltiples veces. Se puede ampliar más información en el artículo "" y en "". Prosigue los consejos.
A nivel particular de WordPress, podemos utilizar el plugin, que lo que hace es convertir los ficheros .php a .html estáticos, que cargan mucho pero rápido.
Otro factor a tener en cuenta, es tener un buen hospedaje. En ocasiones, para ahorrar unos pocos euros, perdemos mucho más de lo que nos pensamos. Yo utilizo el alojamiento web de, que a nivel de calidad coste es de lo mejor que hay.
El código de WordPress viene lleno de peticiones a la base de datos que en la mayoría de ocasiones nos podemos ahorrar, ya que siempre y en toda circunstancia devuelve el mismo valor. Veamos un ejemplo con la definición del lenguaje y de la codificación. El código que viene en la plantilla es el siguiente:
Como podemos ver, hay dos solicitudes. La del lenguaje, y la de la codificación. Como de entrada estos valores no los vamos a cambiar jamás, lo mejor es poner de manera directa los valores correspondientes. En un caso así, quedaría:
Así mejoramos la velocidad de carga y nos ahorramos un par de peticiones a la base de datos. agencia de marketing y publicidad valores debemos poner, podemos consultar el código fuente de la página, donde veremos esas líneas, que solo vamos a deber copiar en su sitio pertinente del código.
Hay otras muchas peticiones que nos podemos ahorrar, substituyendo la consulta por su valor directo. Las más usuales son:
Esto lo debería tener bien configurado la plantilla por defecto, pero merece la pena comprobarlo. Asegúrate que el <h1> es el nombre del weblog en la homepage, y el título adaptado que decidas en el resto de las páginas
(ver punto doce). Puedes alterarlo en los archivos single.php i page.php.
Por defecto, Wordpress te crea un título del estílo:
Nombre del weblog » Fichero del weblog » Título del post
Esto es mejorable, en tanto que los buscadores web le dan más relevancia a las primeras palabras del título, y lo mismo con los usuarios, que leen primero las primeras palabras, como es lógico. Cualquier complemento de posicionamiento web te dejará cambiar esa estructura. Puedes emplear el, por servirnos de un ejemplo. Recomiendo las próximas estructuras:
Con el mismo complemento que controlas los títulos, puedes supervisar la Etiqueta meta description, que aunque, si sirve para persuadir al usuario que haga click, puesto que ese texto es el que aparece en los resultados de búsqueda. Asegúrate que no solamente los posts y páginas tienen descripción, sino más bien también las categorías. Las puedes editar en Entradas -> Categorias:
Se deben utilizar las descripciones de las categorías. ¡En serio!
No utilices plugins que produzcan descripciones automáticas. Son una mierda. Para eso, mejor no hagas nada. Casi que es mejor que dejes que Google coloque lo que le de la gana. Más información en.
Se ha hablado tanto de como optimar imágenes, que es un tanto cansino. Mas es verdad que es cada vez más usual que aparezcan imágenes en la. Esto es que debemos hacerlo bien.
Para iniciar, los atributos “alt” y “title” de la etiqueta <img>. Debemos ser congruentes con el nombre del archivo, que ha de ser relevante, del tipo nombre-de-la-imagen.jpg. Tampoco podemos sobreoptimizar, o Google se dará cuenta de ello. Sobretodo se ha de ser congruente y relevante. ¡Ah! No olvidesde tu web, con las etiquetas XML <image:image>y <image:loc>.
Si te da mucho palo tener que estar haciéndolo (que sería lo mejor), existen algunos complementos, comoque te lo hacen automáticamente, poniendo de TITLE y ALT alteraciones del título del artículo.
Todos tus estilos han de estar en archivos .css. Generalmente "
style.css". No utilices estilos en la página de las plantillas, con el atributo style="loquesea:talycual;", porque los usuarios pueden cargarlo en caché, lo que hace la web más rápida, y los motores de búsqueda no tienen ni que cargarlos, lo que la hace aún más rápida.
Es muy importante enlazar las paginas internas de la página web con relevancia entre sí. Me explico. Si hago un post que habla de la utilidad de la etiqueta Description, y tras tres semanas uno sobre como forzar a Google que utilice esa misma etiqueta, merece la pena que incluya manualmente un enlace entre ellos,
dentro del articulo. De esa forma, se agrupan las temáticas conceptualmente, y Google ve más claro "de que va" la página web.
Hay ciertos complementos, como el, que lo hacen automáticamente. No es mala idea usarlos, toda vez que también se siga haciendo de forma manual en el contenido del post, ya que Google valora más ese enlace. Lo mejor de este tipo de complementos es que a veces dan con algún post del que ni si desee te acordabas haber escrito... ha de ser que estoy viejo ;)
Uno de los principales pecados que cometemos en la barra lateral
(o barras), es poner demasiada información, y además suele ser exactamente la misma en todas y cada una de las páginas. ¿Vale la pena tener el blogroll visible todo el rato?
Esos enlaces reciben el nombre de
wide links, o sea, "enlace amplio", en tanto que se repite en todas las páginas de la página web. Esto es, que si nuestra web tiene quinientos páginas, tendremos quinientos enlaces cara exactamente la misma web. Y Google ya hace ya un tiempo que les ha descontado importancia, y también aun pueden ser motivo de sospecha de estrategias no permitidas.
Además, cuantos más enlaces externos coloques, más posibilidades que el usuario se vaya. Esto es que si deseas enlazar a alguien hazlo en la home, o bien en una página singular para eso.
Y con lo que se refiere a la relevancia del contenido de la página con esos enlaces, es cero. Lo mismo pasa con ese apartado de "archivos". ¿Realmente piensas que alguien estará interesado en ir a mirar los posts de "Julio de 2007"? Nadie o hará, y a Google solo le complicas la vida. O sea que fuera.
Las Rutas de exploración
(breadcrumbs o bien migas de pan)son una línea de palabras que se acostumbra a mostrar en la parte superior de la web que te indica donde te encuentras. Acostumbra a tener una pinta parecida a esta:
Estás en: Comienzo > Categoría >
Artículo
Esto evita que el usuario se pierda, y ayuda a los motores de búsqueda a que comprendan la estructura de tu página web. El mejor complemento al respeto, essin lugar a dudas.
El buscador de Wordpress da pena. Es uno de sus puntos débiles, y siempre y en toda circunstancia lo será. Y es que hacer un buscador no es nada fácil. De hecho, es muy difícil. Complicadísimo. De ahí que aconsejo quitarlo, y utilizar un buscador bastante mejor. Quizás os suene. Tiene por nombre Google.
Sí, exacto. Puedes utilizar el rey de los motores de búsqueda para buscar en tu blog, sin salir de él, merced a un servicio gratuito de Google que te deja colocar un buscador en tu página web, usando su tecnología de búsqueda. Veamos como queda integrado en mi web:
La búsqueda personalizada de Google queda integrada en la web
Para usarlo debéis daros de alta en, y instalar el. Un trabajo de 5 minutos que solucionará este aspecto para siempre.
Este es uno de los peores problemas de cualquier página web. Y si no se configura bien, WP puede ser una fuente de contenido copiado.
Antes que nada, debemos comprender lo que es el contenido duplicado. La idea es fácil. Si Google puede "leer" el mismo texto en dos URL distintas
(pueden ser distintas por cualquier pequeñez, aunque solo sea una letra, un signo, las principio, o bien la barra / al final), ya estima que
se trata de contenido duplicado. Y Google lo penaliza muchísimo, puesto que comprende que no hay una página original, sino todos son copias.
Una vez dicho esto, has de saber que por defecto, Wordpress puede presentar exactamente la misma información de 7 formas diferentes.
O sea, que si no observamos, podemos tener contenido septuplicado, en tanto que se puede llegar a un mismo blog post a través de las 7 posibilidades. ¿Que podemos hacer al respeto? Simple. Decirle a Google que no indexe el contenido duplicado.
La forma más fácil de decirle a Google lo que no debe indexar es con el plugin. Gracias a este, le podemos decir a los buscadores que indexar y que no indexar.
Para no indexar contenido duplicado, usar el complemento Robots Meta
Seleccionando las diferentes opciones harás que Google no indexe lo que no te resulta interesante. Yo por mi parte lo desindexo todo menos las categorías, ya que me interesa posicionar la categoría en sí. Para evitar que se considere contenido duplicado, en las categorías solo muestro un pequeño trozo de cada artículo, a fin de que no se considere un duplicado del artículo en si.
Si tu weblog es de un solo autor, puedes desactivar los ficheros por autor. Y si no muestras los archivos cronológicos, desactiva también estos. Puedes hacerlo todo con el mismo complemento. Si los desactivas te aseguras que absolutamente nadie accederá a ellos a través de una URL directa.
Si no los utilizas, desactiva los fichero cronológicos y los autores
Para que los buscadores rastreen toda tu web, debes reducir el número de clics al máximo. Así pues, es buena práctica reemplazar el típico menú de navegación "anterior" y "posterior" por una barra de paginación como esta:
Barra de paginación, útil para los rastreadores y los usuarios
Esto lo puedes hacer con el complemento, vas a tardar 5 minutos, y mejorarás la usabilidad y el rastreo de los buscadores web. Solo debes colocar el siguiente código donde desees mostrarla:
Cuando pones un "nofollow" a un link interno, le estás diciendo a Google "Ei, no vayas ahí, que lo que hay no es importante". Así puesto que, coloca "nofollows" en todos los links que se dirijan a páginas que no quieras posicionar. Acostumbra a ser el caso del formulario de contacto, página de registro, aviso legal, etc. Así solo dejas indexar "lo que realmente importa", y no repartes el PR cara páginas irrelevantes.
Si empleas WordPress para tu weblog, probablemente tus conversiones se centraran en tus lectores. Normalmente las variables que se quieren mejorar son las visitas, las suscripciones y los comentarios.
Lo primero que debemos hacer, de forma prácticamente obligada, es instalar Analytics en nuestra página web. Es una herramienta imprescindible. Ya sé que hay otras, y tal y como, mas no vamos a complicarnos la vida.
Para hacerlo más simple y fácil, utilizaremos el complemento, que nos implementará el código automáticamente. Además, lo podemos configurar para que nos capture variables personalizadas que Analytics no atrapa por defecto, como por ejemplo las páginas a las que dirigimos tráfico
(outbonds), o el número de descargas de documentos.
Para que la gente se subscriba a tu blog, debes recordarles en el momento preciso y en el sitio correcto que se apunten a tu feed. Un buen sitio para poner el botón de RSS puede ser cerca del formulario que se usa para dejar comentarios, puesto que si alguien se interesa hasta el punto de dejar un comentario en tu weblog, quizás sea más susceptible a suscribirse al mismo.
Debes valorar también, si tu audiencia sabe lo que son los RSS, pues en dependencia de tu campo y el perfil de tus usuarios, es inútil procurar que se suscriban, por el hecho de que no sabrán lo que hacer con un feed.
Los comentarios son uno de los aspectos más esenciales de un blog. No solo por el hecho de que la gente te pregunta cosas, te corrige, te felicita o te critica, sino más bien pues además
se establecen vínculosentre todos los que dialogan, y a veces se termina creando un grupo de gente vinculada a una misma temática.
Una de las mejores formas de potenciar los comentarios es i
nvitando a la gente a comentar. Quizás puedas lanzar una pregunta al aire, solicitar opinión o bien a veces aun consejo. Y si lo hacen, no está de más agradecerles, o incluso la bienvenida. De hecho, hay un plugin llamadoque sirve previamente para eso. En el momento en el que alguien comenta
por primera vez, le redirecciona a una página y le agradece su comentario.
Otro complemento más que interesante es, que te permite enseñar las respuestas y retweets que recibes de Twitter y mostrarlos tal y como si fueran comentarios, señalando quien lo ha hecho.
Ejemplo de como quedan los tweets y retweets como comentarios
Otra técnica que te deja mantener las conversaciones vivas es la de instalar el plugin, que permite al usuario seleccionar una casilla si quiere que se le
notifique por mailsi alguien añade más comentarios siguientes al suyo. Particularmente útil si su comentario es una pregunta, ya que así sabrá rápidamente si alguien le responde.
Seleccionando esta casilla, el usuario que ha hecho el comentario sabrá si alguien le contesta
Hasta aquí he hablado de lo que debes hacer DENTRO de tu WP. Ahora toca hablar de lo que debes hacer FUERA de él.
El promedio de lectores que comenta en un artículo es del 1 por ciento . ¡Debes cuidarlos! Si también tienen blog, leelo, síguelos, y porta comentarios de valor. Eso reforzará vínculos y estblecerá un relación perdurable.
Las dos redes sociales que se han impuesto en España son hoy en día, sin discusión alguna, Fb y Twitter. La primera cosa que debes hacer, es abrir una cuenta en ambas redes, e instalar el plugin, que te deja actualizar tu estado de Fb y Twitter automáticamente toda vez que publicas un nuevo blog post.
Entre estas 2 redes, la que mejor marcha para darte a conocer es Twitter, puesto que por defecto, todo cuanto escribes es público. De esta manera, si alguien busca en Twitter sobre una temática de tu weblog, puede localizarte fácilmente. Y si te "retwitea", lo verán sus seguidores, que muy seguramente también tengan algún tipo de relación con la temática.
Si deseas posicionar tu weblog para ciertas palabras clave, ves a, y busca esas palabras. Deberías conocer y participar en todos y cada uno de los weblogs que aparecen en la primera página.
Se entiende participar en el buen sentido de la palabra. Nada de hacer spam y largárte. Involúcrate de verdad, crea vínculos y conoce otros bloguers personalmente. Independientemente del planeta posicionamiento en buscadores, eso es lo que cualquier profesional debe hacer en su ámbito.
En fin, dejo lo más importante para el final. El contenido. En esta guía os he explicado lo que hacer para mejorar el posicionamiento web a nivel técnico. Pero falta lo más esencial. El contenido de tu web. Si tu contenido es una mierda, y lo optimizas, tendrás mierda optimada. Veremos como debe ser el contenido de tu web.
No vale hacer un copiar-pegar de la Wikipedia. Está justificado si quieres refererir algo, mas no para hacer posts enteros sin valor añadido. Lo que escribas debe ser tuyo.
Evidentemente que
puedes tener tu fuentes, pero no debes "sablar" su contenido. Por servirnos de un ejemplo, si tu weblog está en castellano, puedes
buscarbuenos artículos en otros idiomas,
traducirlos,
mezclarlos,
adaptarlos,
modificarlos,
añadirinformación de tu cosecha, y hacer tu artículo,
siempre citandotus fuentes.
Lo que decíamos. Ofrece solo
contenido de calidad, que tenga utilidad a tu lectores. Que tengan una razón para venir a leer tu página web. Si solo ofreces contenidos de baja calidad, para rellenar, no conseguirás nada más que un weblog con muchos posts sin visitas.
Lo mejor es que te preguntes "¿Me suscribiría yo a mi blog?", o bien que examines los blogs a los que sigues. ¿Que te ofrecen?, ¿Porque los lees y los sigues? Esas contestaciones te ayudarán a decidir que contenido poner en tu página web.
No pretendas hacer posicionamiento SEO si tu último blog post se titula "Feliz 2006". Debes crear contenido con regularidad, para que tanto tus lectores como Google vean que estás al día de todo. La información obsoleta no sirve de nada a nadie, y mucho menos sirve para estar el primero del ranking.
Lo mejor en este aspecto es que establezcas una periodicidad "sostenible" según tu ritmo de vida. Si puedes publicar cada día, adelante. Si es una vez a la semana, adelante. Mas intenta evitar "desaparecer del mapa" cada 2 por 3 sin razones lógicas
(vacaciones, viajes de trabajo, etc.), por el hecho de que tus lectores no entenderán nada. Y en esos casos extraordinarios, puedes informar.
Todo lo que hay en esta guía lo he aprendido con mi experiencia a base de ensayo y fallo, probando complementos, tocando código y haciendo malabares con bases de datos. Mas también debo dar las gracias a ciertas personas y webs que me han ayudado muchísimo para aprender todo cuanto sé, y lo que he escrito en esta guía. Mis fuentes:
En este apartado expongo un listado de todos y cada uno de los plugins que he recomendado a lo largo de esta guía posicionamiento en buscadores para Wordpress. De esta forma podréis encontraros y descargarlos de forma rápida.
De hecho, os recomiendo que cuando hagáis una instalación nueva de WP, ya coloquéis todos estos plugins en la carpetita /plugins/ para solo tener que activarlos en el panel de control. Aquí van:
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