En el artículo de hoy trataremos un tema esencial para conseguir un buen posicionamiento en buscadores, y que, además nos permitirá hacerlo sin ningún género de riesgo de cara a Google, puesto que, es completamente legal y, en verdad, recomendado por ellos.
Hablamos, por supuesto, del SEO On Page.
El SEO On Site es fundamental porque contribuye a aparecer en las primeras situaciones de Google y, como bien sabes, aparecer en las primeras situaciones de Google implica una gran cantidad de visitas para tu sitio web.
Pero... ¿Por qué entonces nos limitamos a charlar del posicionamiento web On Site y no del SEO por lo general?
Bueno, el posicionamiento web interno tiene el beneficio con respecto al posicionamiento web OffPage de que, al paso que ciertas prácticas de posicionamiento web OffSite se podría decir que son ilegales a ojos de Google, en posicionamiento web OnSite esto no ocurre.
¿Qué desea decir esto? Que podremos optimizar al máximo nuestra presencia en los motores de búsqueda sin que ello implique riesgos de penalizaciones u otras acciones por parte de Google.
En consecuencia, es algo que cualquier sitio web debería plantearse para cumplir sus objetivos.
utilizando posicionamiento SEO Writing Assistant
Please specify a valid domain, e.g.,
El posicionamiento web on page consiste en optimizar las páginas web individualmente con la intención de posicionarlas mejor en los motores de búsqueda.
On-page se refiere tanto al contenido como al código fuente HTML de una página que puede ser optimizada, en contraste al posicionamiento web en buscadores off-page que se refiere a links y otras señales externas.
Por resumir rápidamente en qué consiste, el posicionamiento en buscadores interno se basa en la optimización al máximo del sitio de forma que siga ciertos criterios que Google aconseja, así, como algunos otros que Google no recomienda mas que se han probado efectivos.
La mayor parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (ya sabes, usuarios contentos, Google contento), mas también implican algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que resulta conveniente tener en consideración.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías considerar a fin de que tu sitio web esté 100 por ciento optimizado.
La estructura interna del sitio web también es importante optimarla correctamente.
Y cuando charlamos de optimizar interiormente la página web, hablamos, esencialmente, de que esté organizada y sea fácilmente comprensible.
Imagínate que por poner un ejemplo tienes un sitio web con una tienda, con categorías en la tienda, y con productos también dentro de ella. Y, además, tienes un weblog con sus categorías y sus entradas aparte de ciertas landing pages para captar clientes. Si no creas una estructura cómoda lo único que conseguirás es un caos total ¿no te parece?
Es esencial crear la estructura no para el robot de Google (que, al fin y a la postre, lo solventaras cuando instales un sitemap.xml,elemento indispensable en la correcta optimización On Page), sino para facilitar la navegación a los usuarios.
Si facilitas la navegación a los usuarios, se quedarán más tiempo en el sitio, y eso mejorará las métricas que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar adecuadamente cada lugar.
De lo contrario, es posible que un usuario desee llegar a una determinada entrada del weblog desde la tienda y, al no hallar rápidamente la forma, se vaya del sitio.
Para organizar apropiadamente la estructura interna de una web hay muchas formas y, básicamente, se fundamentan en emplear apropiadamente las carpetitas y los menús. Así mismo, ayuda hacer que todo esté bien perceptible y que las estructuras de las URLs indiquen dónde se está en cada caso.
No obstante, no voy a profundizar más en este punto ya que cada sitio web es un planeta, y cada uno de ellos precisa una organización propia.
Los títulos y las descripciones que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son sumamente importantes, si bien se les tiende a dar mayor relevancia de la que realmente tienen.
Por ejemplo, se tiende a pensar que un título de menos de 60 caracteres contribuye por sí solo al posicionamiento web en buscadores, cuando esto no es así.
Un título de menos de 60 caracteres contribuye al posicionamiento web en buscadores en tanto que contribuye al CTR en las SERPs (por el hecho de que el usuario dará click ya antes en un título que lee totalmente, que en uno cortado por la mitad), mas, por sí mismo, no posiciona mejor.
Algo afín ocurre con las descripciones.
Básicamente, a la hora de optimar un título hay que:
En cuanto a las descripciones, sucede algo semejante.
Sin embargo, hay que prometer lo que busca el usuario y, evidentemente, darlo una vez el usuario acceda al sitio.
También hay que apuntarle cuánto tardará en lograr lo que quiere e incitarle a hacer click.
Una buena descripción podría ser: “¿Tienes problemas para instruir a tu can? Entra aquí ahora y te vamos a explicar cómo hacer que en un par de semanas tu perro te haga caso”.
Toda la información en menos de ciento cuarenta caracteres (sí, lo de los 160 caracteres es cosa del pasado, ahora las descripciones deben ser inferiores a 140). Esta es la manera óptima de crear una descripción para captar clics en Google.
Como ves, la meta no es optimizar la optimización interna a través de, simplemente, los títulos y las descripciones, sino más bien hacer que esos títulos y descripciones sean atractivos y capten clics, que es lo que sí mejora el posicionamiento.
Los encabezados (es decir, las etiquetas H1, H2, etc.) sí mejoran por sí mismos, a diferencia de los títulos y las descripciones.
Además, te permiten posicionar por otras palabras clave y dar más detalles a Google sobre lo que estás hablando.
Por ello, unos encabezados cien por cien optimados deben buscar prosperar esos tres aspectos.
Para progresar el primer aspecto, el del posicionamiento web en buscadores OnPage en sí mismo, es esencial, sencillamente, usar adecuadamente los encabezados.
Esto quiere decir que se utilice un H1 para el título, un H2 para los subtítulos, un H3 para los apartados dentro de los subtítulos y así, de manera continua.
¿Por qué mejora esto el posicionamiento web?
Porque Google entiende que estás organizando la información y eso contribuye a que el usuario se oriente mejor en el contenido, con lo que mereces ser posicionado por delante de aquellos otros sitios que no organizan la información.
Para posicionar por otras palabras clave, la idea fundamental es usar palabras clave secundarias en los subtítulos. Además, un artículo correctamente estructurado se presta a esto sin precisar que quede antinatural.
Por ejemplo, si escribes sobre “Receta de paella valenciana”, resulta lógico que tendrás que charlar de los ingredientes de la paella valenciana y de los pasos a proseguir para hacer paella valenciana y esas dos “referencias” es probable que también sean palabras clave que la gente usa.
Así, la utilización de palabras clave secundarias en los encabezados, permite lograr más visitas y posicionar por más palabras clave.
Consultando en la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitase keywords relacionadas o de concordancia de oración, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos ayudará a encontrar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Por último, dar detalles a Google de lo que estás hablando, es el corolario de lo anterior.
Si hablarás sobre la receta de la paella y tienes encabezados hablando de ingredientes y pasos a proseguir, Google lo relaciona rápidamente y entiende mejor de qué trata tu artículo.
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que debes tener en cuenta:
La mayor parte de los artículos posicionados en lo más alto de los rankings de Google, tienen una extensión larga, de unas palabras o bien más.
Esto puede ser simple correlación, mas también hay otros estudios que apuntan a que los contenidos extensos reciben más enlaces y acciones sociales.
Al fin y al cabo, un contenido extenso acostumbra a ser mejor que uno breve, así que, tenlo en cuenta a la hora de crear tus contenidos.
Pero ojo, esto no quiere decir que debas meter paja.
Si un artículo sólo da para 500 palabras, mejor dejarlo en quinientos que meter mil más hablando de algo que no tiene nada que ver.
La Palabra clave Density es el porcentaje de veces que aparece la palabra clave en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada cien palabras, vamos a hablar de una Keyword Density de 1 por cien , mientras que si aparece tres veces, vamos a hablar de una Palabra clave Density del tres por cien .
Lo óptimo está entre el 1 y el cuatro por cien .
El Palabra clave Stuffing es una técnica que hay que evitar y que consiste en incluir varias veces la palabra clave de manera que el texto quede artificial.
Superar el cuatro por cien de Keyword Density, puede ponernos en el límite del contenido admisible y pasar al Palabra clave Stuffing.
La palabra clave, además de lo anterior, debe incluirse en el primer y último párrafo, así como. tener una presencia más o menos constante a lo largo del texto.
No es lo mismo un contenido donde en cada párrafo aparece una vez la palabra clave, que un contenido donde solo aparece 10 veces en el primer párrafo.
Google cada vez ama más el contenido multimedia, por lo que tenemos que hacer lo posible por incluir en nuestros contenidos imágenes y vídeos (o bien audios).
No hay mucho que optimizar por la una parte de los vídeos pero por la parte de las imágenes sí y, de ahí que, lo vamos a explicar en otro apartado.
Otro aspecto esencial es el de generar actividad.
Si logras comentarios en tus contenidos y, esos comentarios son inteligibles e indexables por Google, estarás aumentando la calidad de tus contenidos originales de una forma brutal.
Por ello, se aconseja que incorpores alguna pregunta al final del contenido para que instes a los usuarios a discutir y discutir al respecto del tema que estás tratando.
El usar varios subtítulos seguidos de párrafos no muy largos (2 o 3 renglones) hará que el contenido sea más fácil de leer y mejorará la experiencia del usuario, influyendo en los tiempos de permanencia en la página web.
Optimizar las imágenes es fundamental para que Google nos posicione bien no solo en su buscador de webs, sino también en su buscador de imágenes.
Ello nos permitirá captar visitas por dos vías distintas, lo cual es muy positivo.
Para optimar las imágenes debes tener en consideración que, en primer lugar, Google extrae información de toda la página donde se encuentra la imagen, bueno fundamentalmente lo hace, de aquellos lugares relacionados directamente con la imagen y son esos detalles los que debemos optimar.
Así, para , habrá que editar el nombre del archivo antes de subir la imagen al sitio web, de forma que la imagen tenga como nombre la keyword.
Pocas personas hacen esto y Google obtiene mucha información de ese pequeño detalle.
La < agencia email marketing ALT es un atributo de las imágenes que permite que, cuando el buscador no puede servir la imagen, aparezca un texto señalando qué debería aparecer.
Google tiene en consideración este atributo para comprender qué aparece en una imagen, por lo tanto, ahí debemos incluir la palabra clave.
También hay que modificar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario ponga el cursor encima de dicha imagen.
Es recomendable usar la propia palabra clave o una palabra clave relacionada con la principal.
Por último, también hay que modificar la historia de leyenda que aparece justo bajo la imagen, señalando qué es lo que aparece en ella.
No obstante, con el propósito de no sobre optimar, se recomienda usar la palabra clave dentro de una oración algo más larga y, en la medida de lo posible, usando una long tail que incluya la palabra clave principal.
El enlazado es otro de esos aspectos esenciales en lo tocante al posicionamiento SEO OnSite, y, en este punto, conviene diferenciar entre 2 apartados: el enlazado interno y el enlazado externo.
El enlazado interno hace referencia a toda esa maraña de links para dirigir la autoridad de las diferentes páginas hacia una página concreta con el objetivo de que dicha página consiga mejores posiciones en Google respecto a las demás.
La lógica de esta estrategia es exactamente la misma que guía a Google desde el momento en que empezó a funcionar como buscador: Mientras más enlaces recibe una página, más calidad tiene, luego, más razones hay para posicionarla en los primeros resultados de búsqueda.
Esta es la lógica que ha seguido Google a la hora de posicionar en términos de sitios completos, mas también marcha en lo que se refiere a páginas concretas y utilizando otras páginas en el propio sitio para transmitirles dicha autoridad.
Para sacar el mayor partido a esto, únicamente debes procurar dirigir enlaces internos desde aquellas páginas que menos te interese posicionar a aquellas otras que más te interesen.
Por ejemplo, lanzar links desde el blog de la página web a la tienda online.
Por otro lado, está el enlazado externo.
El enlazado externo hace referencia a la necesidad de que Google no crea que le estamos engañando, así que, es más una opción para que no nos penalice, que para posicionar adecuadamente (si bien también contribuye a la hora de posicionar, como explicaremos ahora).
Básicamente, si toda la red marcha como una maraña de links, tu sitio no puede ser un orificio negro.
Si solo captas links mas ningún enlace sale de tu sitio, es que algo extraño pasa ahí y Google hará las comprobaciones que estime oportunas y actuará en consecuencia.
Pero, aclarado que debes enlazar a otros sitios web, resulta conveniente preguntarse: ¿A qué tipo de sitios web debería enlazar?
Bueno, aquí hay una enorme disparidad de opiniones y lo que te recomiendo es que seas natural pero sin olvidar ser profesional.
¿Qué quiere decir esto? Que links a sitios web diferentes, sin preocuparte demasiado por el hecho de que uno de esos sitios web a los que enlazas sean de “menor calidad que el tuyo”.
Básicamente, te recomiendo que links a sitios web sin mirar su calidad, solo fijándote en que sean de la misma temática y que aporten valor a tu usuario.
Ahora bien, trata de sostener una mayor proporción de sitios web de calidad, ya sean sitios con gran autoridad o sitios web reconocidos por publicar información fiable (como sitios web de universidades, por servirnos de un ejemplo).
Esa mezcla te llevará al éxito.
Las URLs son otro de esos apartados que hay que cuidar al máximo para que la optimización del sitio esté adecuada al cien por ciento .
Por suerte, en la mayoría de CMS es relativamente fácil lograrlo.
En primer sitio, una URL optimada debe ser corta.
¿Qué desea decir corta? Tan corta como resulte posible, pero dejando claro de qué se está hablando (ten en cuenta que también se verá en las Search Engines Ranking Positions, con lo que es conveniente que aporte información).
En este sentido, es recomendable que no tenga más de tres o bien cuatro palabras importantes, sin contar con las conjunciones, preposiciones y demás, que vamos a tratar un poco más abajo.
En cuanto a la palabra clave, es importante que tenga presencia en la URL, aunque se tiende a meditar que lo mejor es que la URL sea idéntica al título, la verdad es que esto no es así.
Basta con que aparezca la palabra clave y, más o bien menos, la URL y el título lancen exactamente la misma información.
Por otro lado, es esencial eliminar las conjunciones y las preposiciones, como “en”, “y”, “la”, etc.
Google ignora por completo estas palabras, así que, no tiene sentido que las incluyamos.
Además, si no las incluimos, ganaremos espacio para las palabras que realmente son esenciales.
Por último, hay dos elementos más a tener en cuenta:
Con esto, será suficiente para contar con URLs debidamente optimizadas.
Cabría añadir, quizá, que, caso de que la página a posicionar esté en una carpeta dentro de otra carpetita, es importante que cada carpetita tenga un nombre que aporte coherencia.
Por ejemplo: animales/mamíferos/domésticos/gatos.
El tiempo de carga es otro de esos aspectos que hay que cuidar del detalle, no solo por la relevancia que tiene a ojos de Google (que es mucha y cada vez más), sino porque, realmente, si tu sitio web no carga rápido, tus usuarios dejarán de visitar tu página web.
Para hablar del tiempo de carga, lo cierto es que podríamos dedicar todo un artículo como este, puesto que es un tema bastante profundo y muy extenso.
No lo haremos de momento, sencillamente te vamos a aconsejar que estudies sobre el WPO (Web Performance Optimisation), y te daremos ciertos elementos que te sirvan de orientación.
El primero de esos elementos que debes optimar es el tiempo de carga por lo general.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio web en servirse totalmente.
Para lograr reducir el tiempo de carga por norma general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimar la cantidad de código que hay en la página web, etc.
Por otro lado, también debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no involucra únicamente la carga total de la web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que busca el usuario (un artículo, por poner un ejemplo), debe servirse tan pronto como resulte posible, mientras que otros elementos de la web, como los botones para compartir en las redes sociales o bien la caja de suscripción pueden aparecer más tarde.
Lo importante es que el usuario tenga lo que precisa lo antes posible y esto es lo que valora Google, que mejores la velocidad de carga de forma que el usuario se sienta bien en tu sitio.
De todo eso se encarga el WPO, por lo que te invitamos a que investigues a este respecto.
Como ves, la optimización OnPage de los sitios web es parcialmente sencilla si se sabe cómo hacer.
Eso sí, son muchos apartados y hay muchos palos que tocar, no obstante, una vez te familiarizas con los diferentes componentes, es de lo más fácil.
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